Apple modifica su tienda App Store tras denuncias de la UE

Apple apeló una multa de u$s1.900 millones impuesta por la Unión Europea. Las empresas Alphabet, Amazon, Meta, Microsoft y Bytedance (TikTok), también fueron presionadas para reformar y adaptarse a las nuevas normas.

Apple anunció este jueves modificaciones en las normas de su tienda de aplicaciones, App Store, para ampliar las posibilidades de pago después de que la Unión Europea acusara a la empresa de violar las reglas tecnológicas impuestas por el bloque.

El gigante tecnológico anunció que los desarrolladores de aplicaciones podrán “comunicar y promover ofertas de compras disponibles en el destino de su elección” para finales de este año y desarrollar mercados alternativos de compras en sus servicios.

En junio pasado, la Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE y responsable de aplicar las normas de competencia, había advertido que App Store violaba las normas por bloquear la promoción de formas alternativas de pago.

Apple se convirtió en la primera gran empresa digital en enfrentar la acusación -por parte de la Unión Europea- de violar la legislación tecnológica que regula ese sector, conocida como Ley de Mercados Digitales (LMD).

El anuncio que comunicó el CEO de Apple, Tim Cook, es un paso fundamental para ajustarse a la normativa legal europea, evitar multas y poder continuar operando.

La presión de la Comisión Europea a Apple

Según afirmó la empresa de la manzanita, se espera que entre el 23 de septiembre y el 21 de diciembre, los desarrolladores estén habilitados y puedan promover ofertas para compras en diversas alternativas de mercados.

Además, podrán diseñar desde las propias aplicaciones la promoción de ofertas, incluyendo información sobre precios y suscripciones. También se introducirán términos comerciales actualizados y se explicitarán las modificaciones en una parte especial de la App Store sobre uso de opciones de pago alternativas en la UE.

La Comisión Europea inició en marzo de este año, investigaciones contra Apple, Meta (Facebook e Instagram) y Google a la luz de las normas definidas por la LMD. La App Store ha sido motivo de discordia con la UE incluso antes de que la LMD entrara en vigor.

A principios de este año la UE impuso a Apple una multa de u$s1.900 millones tras una investigación iniciada en 2020 por una queja del gigante sueco del streaming, Spotify. Sin embargo, Apple apeló esa multa.

La nueva adaptación de las empresas tecnológicas

La LMD define una lista de lo que pueden y no pueden hacer las grandes empresas tecnológicas, en un esfuerzo regulador para aumentar la competencia en la esfera digital. Entre otros, las firmas deben ofrecer alternativas de elección para navegadores web y motores de búsqueda para brindar más opciones a los usuarios.

La ley de Mercados Digitales otorga a la UE el poder de imponer multas de hasta el 10% de la facturación global de una empresa, una sanción que puede elevarse a hasta un 20% en caso de reincidencia.

Los ingresos totales de Apple en el ejercicio anual que terminó en septiembre de 2023, ascendieron a unos u$s383.000 millones. Apple no es la única empresa que en la mira de la UE, otras empresas que se encuentran son: Alphabet, Amazon, Meta, Microsoft y Bytedance (TikTok).

Otras dos grandes empresas en la mira de la LMD que están bajo presión para adaptarse a las regulaciones, son la red social X, del empresario multimillonario Elon Musk, y Booking, que domina el mercado de las reservas de vuelos y hoteles en línea.

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